Цвет — чрезвычайно полезный коммуникативный инструмент. Чтобы иметь возможность как-то контролировать процесс толкования ради коммуникативных целей, необходимо понять его основные свойства. Каждый цвет описывается четырьмя качествами, связанными с нашим восприятием цвета световой волны.

Оттенок

Разница между цветами, определяемая длинной световой волны

Насыщенность

Относительная яркость и тусклость света

Теплохолодность

Воспринимаемая теплота и холодность цвета

Плотность

Тон оттенка: темным или светлым кажется цвет

Некоторые цвета мы воспринимаем как абсолюты (основные цвета). Эти цвета — красный, синий и желтый, они максимально различны по частоте. Смешивая эти цвета можно получить огромную палитру оттенков.